網路廣告的未來方向
網路廣告產業的未來會如何呢？最常見的「橫標廣告」依然是橫標廣告，其點閱率不斷下降，同時也面臨價格下降的問題。我們幾乎可以把橫標廣告歸類成「傳統」網路廣告了。所以，精明的網路廣告業者，以「蒐集消費者在網站上的習性」，透過資料庫分析，描繪出消費者輪廓，並鎖定廣告對象，將是下一階段網路廣告發展的方向。比如CMGI集團旗下的Engage科技公司發展了一套稱為AudienceNet的技術，可以將四千多萬的消費者資料分成不同興趣，生活方式的族群，甚至可以進一步分析出消費者是否對於高級車或某類體育活動有偏好。或者，在充滿履歷表的人力資源網站，也可以輕易抓出例如「彰化地區，三十歲以上男性，軟體業者」非常細密精準的個人資料，進而推演他的習性和購買的可能性。
不過，對於業者積極挖掘消費者資料的動作，消費者一定會更重視個人資料及隱私的保護！想靠消費者資料發財的網路廣告業者，必須非常尊重消費者意見，進而保護消費者權益，絕對要小心不能招致消費者的惡感，否則不但生意作不成，也有觸犯法律的可能。
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